ET NYT LOGO, SAMME OPMÆRKSOM PÅ DETALJER
#redesign #sensetime #obakudenmark #logo #typografi #spændende tider
Et par ord til at begynde med...
Obaku besluttede officielt at tage omslagene af sit redesignede logo og typografi. Enhver transformation kræver en tilpasnings- og overgangsperiode.
Obaku er ingen undtagelse. Derfor vil der være tidspunkter, hvor både det gamle og det nye kan og sandsynligvis vil blive set ved siden af hinanden. Det er okay, da hver ændring kræver tid.
Til sidst vil alle Obaku-urprodukter og dem, der følger - print og web - bære det redesignede logo og typografi.
Det er spændende tider!
For bedre at forstå ræsonnementet, hvor kommer Obaku fra, og hvor det er på vej hen, læs nedenfor.
HVORDAN DET HELE STARTEDE
Da Obaku blev grundlagt i 2007, var Johannes Arvin og Catherine Chan, de to medstiftere, begejstrede for ideen om at samle de to kulturer, de repræsenterede - danske og asiatiske. Idéen var at bringe disse to vidt forskellige verdener sammen i en unik og fængslende blanding.
To dygtige produktdesignere - Lau Liengård Ruge og Christian Mikkelsen - som har været en del af Obakus visuelle kerne siden starten, fyldte virksomhedens urportefølje med skandinavisk enkelhed, mens de holdt stor respekt for virksomhedens asiatiske rødder.
Som tiden gik, videreudviklede Obaku sin fortælling. En der forgrener sig og skaber en verden hinsides en simpel historie. En, der er fyldt med enkle øjeblikke og ærlige indtryk. En der bliver en kultur og en måde at leve på i sig selv.
Da Catherine og Johannes havde den første idé om Obaku, forestillede de sig ikke i deres vildeste drømme, hvad det ville blive til om over et årti - en vidtstrakt forretning med medarbejdere spredt ud over kontorer i Hong Kong, Danmark og USA og en distributør netværk i over 70 lande.
TYPOGRAFI
Obakus varemærke Enso-cirkel og typografi var uændret i over et årti. Foråret 2019 ændrer alt det. Det bringer Obaku ind i fremtiden og sætter den op til det næste årti. Med det i tankerne valgte virksomheden fuldt ud at omfavne sine designrødder. Den valgte at omfavne minimalisme og enkelhed som sin primære æstetik. Den valgte en ny vej frem.
Det første skridt i Obakus transformation var dens skrifttype. Både designere og topledelsen blev enstemmigt enige om at erstatte den forældede ScalaSans-typografi, som har været brugt siden virksomhedens start. "Det blev mere og mere stift for det moderne web og vores marketingintentioner," siger Lau Liengård Ruge, en af de to Obaku-designere. ”Vi søgte højt og lavt efter en passende erstatning. I dagens overfyldte marked skal man træde varsomt, da skrifttypefamilier og typografi kan variere meget i pris og kvalitet."
Efter at have udforsket markedet besluttede Obaku sig på en erstatning, der opsummerer deres behov for typografi, web og print - både professionelle og filosofiske.
"En multi-bredde geometrisk type familie designet omkring cirklen."
Indtast Uniform. "En multi-width geometrisk type familie designet omkring cirklen," som Richard Miller, skaberen af type familie, beskriver. "Uniformen blev først tegnet startende med den sorte vægt. Denne omhyggelige proces giver hver karakter mulighed for at se konsistent og afbalanceret ud gennem alle vægte. Som følge heraf 'bryder skrifttypen ikke ned' eller mister sin form i de fedeste vægte, som mange skrifttyper gør."
Uniform vil erstatte ScalaSans i alle Obakus trykte materialer, web-bestræbelser og selve urets skrifttype. Dette bringer os til det karakteristiske Obaku-logo, der findes på hvert urs for- og bagside. Lad os tale om det.
LOGO & IDENTITET
De mest indflydelsesrige mærker i verden genkendes af deres produkter, deres navn og deres logo. Jo bedre logodesign, jo nemmere er det at genkende og endda associere sig med brandet. Brandidentitet bevægede sig ud over at være blot et buzz-ord, der bruges i tusindårige kredse, det blev et afgørende element i opbygningen af en vellykket identifikator. Derfor er Obakus nye logo så vigtigt at tale om.
Den primære idé til opdateringen blev introduceret sidste år af Lau Liengård Ruge, Obakus kreative urdesigner.
"En moderne vinkel på Obakus virksomhedsidentitet."
Det nye og originale logo repræsenterer en moderne vinkel på Obakus virksomhedsidentitet. Stadig forankret i både dansk design og asiatiske zen-traditioner, er det nye logo en fleksibel, integrerende og kompakt vision af det tidligere Enso-dominerende varemærke. I stedet for at have en fremtrædende cirkel på toppen besluttede Obaku sig for subtilt at integrere kurverne i sit typografidrevne logo.
Dette er et godt eksempel på gennemtænkt design og et vidnesbyrd om Obakus opmærksomhed på detaljer. Sådan kan to blive til én.
VEJEN FREM
Obaku har fået et forspring. Dens klarere, skarpere og mere moderne udseende markerer den vej, den er på. Det symboliserer et skridt fremad. Et skridt mod fremtiden, hvad den ønsker at være.
Ændringen signalerer også virksomhedens hensigt om at forblive fokuseret. Den er klar til at tage modige tiltag for at vise, at det betyder noget. Tag for eksempel deres onlinestrategi, hvor de investerede i influencer-kampagner, brand awareness og videoindhold. Derudover eksperimenterer de med traditionelle tv-reklamer, temasamlinger og endda guerilla-marketing. Alt sammen for at berige Obaku-oplevelsen og bringe en levende portefølje af produkter af høj kvalitet, der nemt passer til moderne stilarter og trends tættere på kunderne.
"... klar til at tage modige skridt for at vise, at det betyder noget."
Obakus opdaterede logo, typografi og urstile blev afsløret på Basel 2019 urmessen i Schweiz. Denne spændende ændring vil sætte temaet for Obaku i de kommende år.
