UN NUEVO LOGOTIPO, LA MISMA ATENCIÓN AL DETALLE
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Unas palabras para empezar...
Obaku decidió quitar oficialmente las envolturas de su logotipo y tipografía rediseñados. Toda transformación requiere un período de ajuste y transición.
Obaku no es una excepción. Es por eso que habrá ocasiones en las que tanto lo antiguo como lo nuevo puedan y probablemente se vean uno al lado del otro. Eso está bien, ya que cada cambio necesita tiempo.
Eventualmente, todos los productos de relojes Obaku y los siguientes, impresos y web, llevarán el logotipo y la tipografía rediseñados.
¡Estos son tiempos emocionantes!
Para comprender mejor el razonamiento, de dónde viene Obaku y hacia dónde se dirige, lea a continuación.
CÓMO EMPEZÓ TODO
Cuando se fundó Obaku en 2007, Johannes Arvin y Catherine Chan, los dos cofundadores, estaban entusiasmados con la idea de hacer converger las dos culturas que representaban: la danesa y la asiática. La idea era unir estos dos mundos tan diferentes en una combinación única y cautivadora.
Dos talentosos diseñadores de productos, Lau Liengård Ruge y Christian Mikkelsen, que han sido parte del núcleo visual de Obaku desde sus inicios, llenaron la cartera de relojes de la empresa con la sencillez escandinava, manteniendo un gran respeto por las raíces asiáticas de la empresa.
Con el paso del tiempo, Obaku desarrolló aún más su narrativa. Uno que se ramifica y crea un mundo más allá de una simple historia. Uno que está lleno de momentos simples e impresiones sinceras. Una que se convierte en una cultura y una forma de vivir por sí misma.
Cuando Catherine y Johannes tuvieron la idea inicial sobre Obaku, ni en sus sueños más locos imaginaron en qué se convertiría en más de una década: un negocio en expansión con empleados repartidos en oficinas en Hong Kong, Dinamarca y los Estados Unidos y un distribuidor red en más de 70 países.
TIPOGRAFÍA
El círculo y la tipografía Enso de marca registrada de Obaku se mantuvieron sin cambios durante más de una década. La primavera de 2019 cambia todo eso. Trae a Obaku al futuro y lo prepara para la próxima década. Con eso en mente, la empresa optó por abrazar por completo sus raíces de diseño. Eligió abrazar el minimalismo y la simplicidad como su estética principal. Escogió un nuevo camino a seguir.
El primer paso en la transformación de Obaku fue su fuente. Tanto los diseñadores como la alta gerencia acordaron por unanimidad reemplazar la tipografía obsoleta de ScalaSans, que se utilizó desde el inicio de la empresa. “Se estaba volviendo cada vez más rígido para la web moderna y nuestras intenciones de marketing”, dice Lau Liengård Ruge, uno de los dos diseñadores de Obaku. “Buscamos por todas partes un reemplazo adecuado. En el abarrotado mercado actual, uno debe andar con cuidado, ya que las familias de fuentes y la tipografía pueden variar mucho en precio y calidad”.
Después de explorar el mercado, Obaku se decidió por un reemplazo que resume sus necesidades de tipografía, web e impresión, tanto profesionales como filosóficas.
"Una familia de tipos geométricos de varios anchos diseñada alrededor del círculo".
Entra Uniforme. “Una familia tipográfica geométrica de varios anchos diseñada alrededor del círculo”, como describe Richard Miller, creador de la familia tipográfica. “El uniforme se dibujó por primera vez comenzando con el peso negro. Este proceso cuidadoso permite que cada personaje luzca consistente y balanceado a través de todos los pesos. Como resultado, el tipo de letra no se 'descompone' ni pierde su forma en los pesos más audaces como lo hacen muchos tipos de letra".
Uniform reemplazará a ScalaSans en todos los materiales impresos de Obaku, los esfuerzos web y la fuente del reloj en sí. Esto nos lleva al distintivo logotipo de Obaku que se encuentra en la parte delantera y trasera de cada reloj. Hablemos de eso.
LOGOTIPO E IDENTIDAD
Las marcas más influyentes del mundo son reconocidas por sus productos, su nombre y su logotipo. Cuanto mejor sea el diseño del logotipo, más fácil será reconocer e incluso asociarse con la marca. La identidad de marca pasó de ser solo una palabra de moda utilizada en los círculos millennials, se convirtió en un elemento crucial en la construcción de un identificador exitoso. Por eso es tan importante hablar del nuevo logo de Obaku.
La idea principal de la actualización fue presentada el año pasado por Lau Liengård Ruge, diseñador creativo de relojes de Obaku.
"Un ángulo moderno de la identidad de la empresa de Obaku".
El logotipo nuevo y original representa un ángulo moderno en la identidad de la empresa de Obaku. Todavía enraizado tanto en el diseño danés como en las tradiciones zen asiáticas, el nuevo logotipo es una visión flexible, integradora y compacta de la marca comercial anteriormente dominante de Enso. En lugar de tener un círculo prominente en la parte superior, Obaku decidió integrar sutilmente las curvas en su logotipo tipográfico.
Este es un gran ejemplo de diseño reflexivo y un testimonio de la atención al detalle de Obaku. Así es como dos pueden convertirse en uno.
EL CAMINO A SEGUIR
Obaku ha ganado una ventaja. Su aspecto más claro, nítido y moderno marca el camino por el que va. Simboliza un avance. Un paso hacia el futuro de lo que aspira a ser.
El cambio también señala la intención de la compañía de mantenerse enfocada. Está listo para hacer movimientos audaces para demostrar que va en serio. Tome su estrategia en línea, por ejemplo, donde invirtieron en campañas de influencia, reconocimiento de marca y contenido de video. Además, experimentan con anuncios de televisión tradicionales, colecciones temáticas e incluso marketing de guerrilla. Todo para enriquecer la experiencia de Obaku y acercar a los clientes una cartera vibrante de productos de alta calidad que se combinan fácilmente con estilos y tendencias modernas.
"... listo para tomar medidas audaces para demostrar que va en serio".
El logotipo, la tipografía y los estilos de reloj actualizados de Obaku se revelaron en la feria de relojes Basel 2019 en Suiza. Este emocionante cambio establecerá el tema de Obaku en los años venideros.
